为什么研究90后？

在企业的经营过程中，人们常常把90后挂在嘴边，有些甚至把90后与80后相提并论，所谓8090后，似乎这是同一个消费群体。

随着年龄的增长，90后开始进入到家装消费市场中来，并逐渐地成为市场的主要消费力量。这是我们需要认真研究90后家装消费行为的主要原因。另一个原因，却源自互联网的发展。特别是早几年电商的发展，让很多人(60后70后)一下子感觉到某种恐惧，似乎失去了方向。而年轻一代却是与互联网一起成长起来的，即所谓互联网的原住民。于是，8090后的概念开始流行起来。

从某种意义上来看，8090后的概念，应该是电商发展早期60后及70后对互联网发展的一种敬畏。当然首先是畏惧，然后才是敬仰。所以在互联网发展最疯狂的一段时间内，我们发现一种奇怪的现象:年轻人(先是80后，然后是90后)说话越不着调，越听不懂，人们越觉得神奇。因为很多人把狂妄当作了深奥，把年轻当作了互联网。

而传统上人们却一直是把年轻人的狂妄看作是天真和幼稚。

然后，当我们把80后90后当作是消费者来看待时，自然地也把这样的敬畏之带了过来。

可是，我们有许多问题并没有经过认真的考虑：8090后是同一个消费群体吗？年轻的消费群体究竟有哪些不同的特征？这些特征有哪些是这代人真正的有别于其他群体的特征，而不是作为年轻人特有的特征？我们知道，在每一代年轻人身上，都有两个基本特征所组成:时代的特征和年龄的特征。无论是80后，还是90后，都是由这两个特征所组成。60后与70后在同样的年龄时，都具有共同的年轻人的年龄特征。所以，我们需要认清这两种不同特征，切不可把90后年轻人的特征当作是这一代人的时代特征。这是我们需要在比较分析90后家装消费行为特征时应该牢记的事情。

90后的用户特征

在总体3000个有效样本中，90后占比25%，普度受过良好的高等教育，整体还年轻，其中未婚的占比36.7%，已婚的占比62.8%，其中独居的只有6.5%，与父母同住的占比近1/3，另外有近1/3是夫妻或恋人同住，有子女的占18.3%

就个人税前收入来看，90后的收入水平明显低于非90后的收入水平，特别是以8000元为界，8000元以下的90后占比要高于非90后。

90后家装基本信息

绝大多数90后最近这次装修的目的是给自己住，另外一项重要的目的是给父母装修，这个比例占到了10%。从装修房屋的来源来看，新购毛坯房依旧占主导，占比高达70.9%，自住房重装占比18.7%，值得注意的是新购二手房的比例也占到了9.7%，而非90后群体的这个比例只有6.2%。

从装修房屋的户型来分析，90后装修房屋两居室的比例要高于非90后，占比为39.3%，而三居室的占比为49.7%，低于非90后群体三居室的占比。在装修房屋的建筑面积上，90后的装修房屋在60-90平米的占比达到31%，通常可理解为刚需“婚房”！

90后家装信息渠道

90后较其他人更关注客厅和卧室的装修，约近半数的90后关注客厅的装修，90后第二个关注的装修空间是卧室，占比达到29.7%。相比较非90后，90后在厨卫空间的关注方面占比要低。

对装修信息的关注上，90后似乎对装修风格有更多的关注，占比达到了75.9%，而非90后对装修风格的关注占比只有70.2%。同时，90后在装修经验以及装修公司的关注方面，却不如非90后的消费者。另外，90后还对装修预算表示出更多的关注。

就信息渠道而言，较其他非90后消费群体，90后似乎更愿意从亲朋好友那里获得装修的有关信息，他们表现出更善于利用社交媒体来获取装修信息。

结语

综上调研数据显示，毛坯房目前依旧是装修市场的主力，而90后在装修信息渠道上似乎并没有显现其作互联网原驻民的优势，相比较于互联网，他们还是更愿意相信亲朋好友的信息。这些信息，是否对泛家装运营有一些启示呢？