今年的天猫双11，成交金额在意料之中地不断刷新纪录：2分05秒破100亿，1时47分26秒破1000亿，15时49分39秒，2018天猫双11成交额突破1682亿，超过2017年双11全天成交额。

2分05秒破百亿，在5年前阿里用了6小时。刷新每个记录的时间，几乎都不到去年用时的一半。这展现了天猫双11强劲的增长动力，和阿里巴巴经济体不竭的活力，也是互联网经济体不竭的活力。

家居建材品类排行榜出炉 “亿元销售品牌”名单曝光

疯狂的购买力背后，说明人们对提高生活品质的理念正在不断强化。作为衣食住行的重要一环，家居品类的销售额在今年也实现了漂亮增长。

据不完全统计：居然之家、林氏木、索菲亚、tata木门、全友家居、顾家家居、欧派家居、好莱客、芝华仕、慕思、老板电器、方太、九牧、喜临门、楚楚集成吊顶、大自然、尚品宅配、展志天华、维意定制、玛格、友邦集成吊顶、圣象、志邦家居、金牌厨柜、诺贝尔、cobbe卡贝、欧路莎、水星家纺、富安娜、罗莱、四季沐歌、华帝、玫瑰岛卫浴、箭牌卫浴、源氏木语、左右、aok多喜爱家具、雅兰、优梵艺术、卫诗理、原始原素、双虎家居、欧普照明、雷士照明（排名不分先后）等超过43家品牌实现单日成交额过亿，晋升“亿元品牌”。

全屋定制行业 top10

居然之家， 索菲亚，tata木门，欧派，大自然，楚楚集成吊顶，好莱客，尚品宅配，展志天华，维意定制。

家装主材行业 top10

居然之家，诺贝尔瓷砖，cobbe卡贝浩式样，欧路莎，九牧，玫瑰岛，四季沐歌速率，九牧厨卫，华艺卫浴，惠达。

双十一将泛家居行业公司拖下了水！

对用户来讲，双十一堪称购物狂欢。对企业来讲，可能是一场战斗，也可能是面对一场由互联网引发的行业洗牌的困境。

那么，双十一是不是真的扩大了消费需求，卷进了更多的消费者进场花钱？

换句话说，问题就是：有了双十一之后，大伙儿买得更多了？还有一些原本不在这个时节消费的人，也被激活了？

放到家装建材、家纺家饰、家具、装修等泛家居行业里，情况可能不是这样。

瓷砖、马桶、浴室柜、淋浴房、浴缸、地板、涂料、餐桌椅、沙发等商品，还有装修服务，很难因为双十一的到来，我们就能多买几个囤在那里，毕竟手上没那么多房子，一套房子也不需要过多的主材。大多数时候，对大多数家庭来讲，我们几年时间才可能再买一次，而且囤货的可能性几乎没有。

双十一引发的效应还有两种，一个是提前效应，一个是延后效应。

延后效应

先说延后效应，买家本来在准备装修，或者准备添点家居用品，但是，平时的打折感觉不够给力，他要等到双十一再入手。那就意味着，活动之前他们不会下单，需求量完全没有变，只不过成交的时间拖到了双11而已。

提前效应

再看提前效应，有些家庭本来准备第二年装修新房，或者做局部翻新，添点家居用品，结果看到双十一打折很猛，有些商家给出的套餐或爆款都挺合适，还保价，于是提前下手了。

q：那么需求量增加了吗？
a：没有明显的增加。它只不过提前或推迟了消费时间节点而已。放到一年的时间里看，泛家居行业面临的需求规模，并没有特别大的变化。
q：那是不是双十一就没有价值呢？
a：也不是。在需求量的新增方面，双十一引发一种激活效应。

激活效应

部分存在二次翻新或局部翻新的家庭，本来没那么着急，可做可不做，可以今年着手，也可以三年后再翻新，结果看到今年双十一打折很厉害，在这种情况下，买家可能当即入手，提前消费。

将未来几年可能产生的需求，提前释放了，它确实能够增加当年的需求规模，谁把双十一这张牌打得好，就可能抢到这批客户，进而让部分公司获利。

家居建材行业该如何应对？

研究发现，被裹胁进双十一战车后，大伙儿不得不有所行动，具体来讲，目前走的路子包括：

1、借此促销，爆款与营销得力的情况下，抢到一些未来的订单；
2、拼命挤排行榜的名次，借此提升市场影响力；
3、借双十一的机会，用来推进线上线下的磨合，拿不到线上的流量，线下损失会很大。

所以，双十一的提前效应与延后效应，对所有家居商家，以及互联网家装企业来说，双11是时候被放到战略级的促销节点来看待，应该被当成像315、五一、国庆那样的重要节点。